尼古拉斯?哈耶克

内容摘要: “品牌背后的真相，是企业传达了一种对于生活方式的理解和推崇。哈耶克曾像瑞士手表精准地计时一样剖析指出： “品牌背后的真相，是企业传达了一种对于生活方式的理解和推崇。

“品牌背后的真相，是企业传达了一种对于生活方式的理解和推崇。”

　　――尼古拉斯?哈耶克

　　尼古拉斯?哈耶克是世界最大的钟表集团――瑞士斯沃琪集团的总裁。2008年，他坚决反对个别反华组织的干扰，力主支持北京奥运会，赢得了中国人民的尊敬。6月28日，哈耶克在工作中突发心脏病去世，终年82岁。他的儿子尼克将成为斯沃琪集团的最高领导人。

　　哈耶克1928年生于黎巴嫩贝鲁特，1940年跟随家人移居法国，后在法国里昂大学学习数学、物理与化学。1949年，他又移居瑞士，获得瑞士国籍。

　　20世纪70年代，日本推出“科技精准”的中低价格石英表，对“老迈保守”的瑞士表业产生极大冲击。

　　1985年，哈耶克临危受命，出任斯沃琪集团的前身瑞士微电子和钟表公司负责人。他提出“瑞士表的价值在于它是有历史”的定位观念，发动“文化渊源与高品位生活”的营销攻势。之后，哈耶克推出斯沃琪彩色塑料石英手表，以迎合年轻人的时尚需求，并且通过全自动组装生产线，将手表零部件从通常的91个减少到51个，节省了约80%的生产成本，从而拯救了开始衰败的瑞士钟表业。

　　最终，低价位斯沃琪彩色塑料石英表击退日本的卡西欧、西铁城等品牌石英表；天梭、浪琴等传统中价位品牌手表，冲垮精工、双狮等日本名牌手表；强大的欧米茄等老牌名表，则继续享誉世界，长盛不衰。

　　早在1996年，斯沃琪就成为亚特兰大奥运会指定计时装置，奠定了自己世界一流大品牌的地位。当年，由于IBM的失误，1996年奥运会的整个比赛成绩统计系统一度瘫痪。记者们拿到的运动员资料，竟写着“身高1米的拳击手”、“身高19米的乒乓球运动员”等笔误。但就是在这一片混乱中，国际奥委会记住了斯沃琪。作为官方指定计时装置的这个新生品牌，可靠地完成了全部计时任务，成功在国际奥委会和世人心中奠定了“精准”的形象。4年后，国际奥委会与IBM分手，在划分新的技术服务范围时，哈耶克成功让国际奥委会决定：斯沃琪集团担当更多的技术服务。

　　“我们参与奥运会的目标，绝不仅仅是把名字弄上展板或者屏幕。斯沃琪集团与奥运会拥有核心价值上的契合：对人性的颂扬――这是超越一切的东西。当然，与此同时，斯沃琪集团，尤其是欧米茄手表在科技上的不断进步，也通过奥运会上不断得以体现。”这就是哈耶克对赞助奥运的看法。

　　斯沃琪集团旗下的欧米茄是北京奥运会指定计时器。该集团当时推出了北京2008奥运系列纪念腕表，以中国龙、牡丹、鸟巢、红色祥云、篆刻书法等图案装饰表壳、表带和表盘，将中国文化和时间的艺术结合起来。

　　哈耶克曾像瑞士手表精准地计时一样剖析指出： “品牌背后的真相，是企业传达了一种对于生活方式的理解和推崇。顾客在消费一个企业的产品时，本质上并不是在消费产品本身，而是在消费产品中所蕴涵的某种生活方式的意义。”（丁国元）